Медиите за LED дисплеи на открито, с висока-дефиниция и тенденция на цифрово развитие, се превърнаха в сила, която не може да бъде пренебрегната в новите медии. Това е не само разширение на традиционните външни медии и телевизионни медии, но също така се комбинира със социални медии като Weibo и LBS позициониране, за да създаде три-измерно пространство за взаимодействие и комуникация с потребителите, като същевременно предоставя повече творчески възможности и оформя собствената си уникална стойност.
1. Основни бизнес райони, създаващи уникална пространствена стойност
Медиите за LED дисплей на открито се намират най-вече в забележителни сгради, централни бизнес райони, главни пътни артерии и други функционални места с висок пешеходен трафик в централните градове. С процеса на урбанизация и популяризирането на личните автомобили, тези места се превърнаха в незаменими важни места за основното градско население, за да участват в бизнес, развлечение, хранене, пазаруване и-свързани с работа пътувания. Поради техния недостиг и централно местоположение те се превърнаха в медийна форма с маркетингова стойност и качество.
2. Висок процент на обхват, ефективно покриване на аудиторията
LED дисплеите имат големи площи на екрана, привличат вниманието-, имат силно визуално въздействие, широки ъгли на видимост и брилянтни цветове. В съчетание с техните уникални пространствени предимства, LED дисплеите привличат вниманието на градското население. Проучванията показват, че средният седмичен процент на обхват на външните LED дисплеи е 61,8%, средната седмична честота на излагане в бизнес районите е 3,8 пъти, средният месечен обхват е 79,3%, 30% от аудиторията активно обръща внимание на външните LED дисплеи, а средната продължителност на единичен поглед е 15,1 секунди. LED дисплеите имат относително стабилна и многократно изложена аудитория, което е благоприятно за ефективното предаване и разбиране на информацията чрез медиите на LED дисплея.
3. Разпознаване на публиката, повишаване на ефективността на рекламата
Външните LED дисплеи могат ефективно да подобрят информираността на аудиторията и отношението към марките. Що се отнася до външните медии, респондентите са по-склонни да вярват, че марките, рекламирани на външни LED дисплеи, са мощни и водещи марки в различни индустрии. В същото време рекламата на LED дисплей също е много полезна за подобряване на впечатленията върху марката и продукта. 76.1% от аудиторията потвърдиха, че рекламата на LED дисплей на открито има значително въздействие върху подобряването на впечатленията за марка и продукт. Интензивността на продуктовата реклама и произтичащият от това положителен имидж на марката ще играят решаваща роля при решенията на потребителите за покупка. След като бъде изложена на външна реклама на LED дисплей, поведението на публиката се влияе от рекламата, което води до последващи поведенчески намерения. Сред тях почти 20% ще търсят активно подходяща информация онлайн, 6,7% ще отправят запитване директно в -магазина, 24,7% ще се опитат да закупят продукта, а 37,3% ще споделят или активно ще обсъждат подходяща информация за продукта с други, образувайки вторично разпространение.
4. Аудитория от висок{1}}клас, значителна маркетингова стойност
Проучването установи, че аудиторията, достигната от външни LED дисплеи, се характеризира главно с млади хора, високо образование и високи доходи. Сред тези, които често взаимодействат с медиите, 80,2% са на възраст 21-45 години, 65,9% имат висше или по-високо образование, а 34,8% са средни и висши мениджъри. Те имат стабилни и високи доходи и силна покупателна способност.
През последните години непрекъснато се появяват външни LED медийни оператори, но в същото време видяхме също, че качеството на външните LED медийни оператори варира. За да поддържат ежедневната работа на медиите, някои пренебрегват качеството и съдържанието на рекламата, което се отразява негативно на медийния имидж. Следователно, за по-нататъшно постигане на медийна диференциация и здравословно развитие на индустрията, създаването на добър имидж на марката и фокусирането върху дългосрочно-устойчиво развитие и непрекъснати иновации са от решаващо значение. В-задълбочените интервюта с експерти също потвърдиха тази гледна точка: непрекъснатите иновации и подобряването на качеството на медиите са много важни. Някои медии на открито вече въведоха нови технологии като взаимодействие с човешки-екран и сканиране на QR код, за да привлекат потребителите да участват в процеса на комуникация на марката, като по този начин повишават интегрираната стойност на медийната реклама.
LED дисплеите имат значителни предимства във външната реклама, като не само предоставят отлични ефекти на дисплея, но също така са енергийно-ефективни и екологични. Въпреки че има опасения относно светлинното замърсяване, с правилно управление, светлинното замърсяване може да бъде значително намалено. Поради това повечето-известни производители на LED дисплеи активно разширяват дейността си във външната област, особено в разработването на външни дисплеи с малка-стъпка. В бъдеще LED дисплеите неизбежно ще вървят към по-добро качество на дисплея, независимо дали на закрито или на открито.
