От началото на годината търсенето в индустрията на LED дисплеите е бавно. Втората половина на годината изисква трансформация както от страна на предлагането, така и от страна на търсенето, преодоляване на сегашното затруднение чрез коригиране на структурата на производствения капацитет и проучване на нови пазари.
I. Представяне на слабото търсене в индустрията на LED дисплеите от началото на годината
Общото търсене е намаляло значително: Според проучване на Industry Insights Research търсенето на вътрешния пазар на LED дисплеи е било слабо през първата половина на тази година. С повтарящата се пандемия се очаква общият пазар на LED дисплеи да намалее с 20-30% през първата половина на годината. Разглеждайки отчетите за първото тримесечие, публикувани от регистрирани компании, въпреки че повечето компании за LED дисплеи все още отчитат растеж, има забавяне във времето между признаването на поръчката и приходите и представянето на веригата за доставки вече отразява намаляването на пазарното търсене.
Разнообразни причини за спада в търсенето:
Извън-сезон и естествен спад на търсенето: Част от спада на търсенето се дължи на извън-сезона и естествен спад на търсенето.
Слаба цялостна пазарна среда: Най-значимият фактор е въздействието на пандемията. Възстановяването на търсенето на дисплеи, предизвикано от пандемията от 2021 г., не се материализира. Освен това пандемията постави нови предизвикателства пред логистиката и производството. Продължаващите блокирания, дори обхващащи съседните градове, направиха изключително лесно прекъсването на снабдяването с компоненти на производствената линия.
Верижни реакции на слабо търсене:
Въздействие върху цените: Тесната обща икономическа среда прави търсенето по-чувствително към цените, което дори води до забавяне на проекти.
Въздействие върху веригата за доставки: Намалените нива на използване в заводите за опаковане са довели до спад в цените на LED чиповете.
II. Стратегии-от страна на предлагането за индустрията за LED дисплеи през втората половина на годината
Фокусиране върху корпоративните силни страни и коригиране на структурата на капацитета
Оптимизиране на капацитета и продуктовата структура: В сравнение с непрекъснатото разширяване на търсенето през 2021 г., капацитетът може да бъде леко прекомерен през 2022 г. Оптимизирането на капацитета и коригирането на продуктовата структура са основни стратегии за облекчаване на „инволюцията“ на индустрията. Поради логистични въздействия и колебания в търсенето, компаниите трябва да бъдат предпазливи относно разширяването и натрупването на запаси, като поддържат достатъчно парични резерви, за да се справят с рисковете.
Приспособяване въз основа на собствените силни страни: Структурната оптимизация трябва да се основава на собствените силни страни на компанията. Намаляващото търсене на пазара засилва ценовата конкуренция. Компаниите с разходни или пазарни предимства могат да увеличат инвестициите и да укрепят връзките нагоре по веригата за доставки. Например новите участници с висока ефективност на оборудването имат по-голяма сила при договаряне. Възможности за водещи компании: „Спадът“ и „ценовата конкуренция“ облагодетелстват водещите компании, които имат повече капитал и талант да управляват рисковете, което често води до допълнителна концентрация на индустрията. Според „2021 Micro{6}}pitch LED Display Survey White Paper“ петте водещи местни компании се оценяват да държат почти половината от общия пазарен дял през 2021 г. Докато концентрацията се увеличава, повечето остарели производствени мощности ще бъдат постепенно елиминирани и високо-качествените ресурси ще се съсредоточат върху водещи компании. След това тези водещи компании ще участват в по-всеобхватна конкуренция по отношение на маржовете на брутната печалба и трите основни разходи (разходи за продажби, административни разходи и разходи за научноизследователска и развойна дейност).
III. Стратегии за трансформация на търсенето в индустрията на LED дисплеите през втората половина на годината
Фокусиране върху растящи пазари по време на пандемията: В контекста на пандемията към избора на пазар трябва да се подхожда рационално, като се вземат предвид както промените в търсенето по време на пандемията, така и търсенето, което е по-малко засегнато от пандемията. Промени в търсенето по време на пандемията:
Повишено търсене от командните центрове: С нормализирането на пандемията правителствата изразходваха значителни средства и енергия за превенция и контрол на епидемията, което доведе до намаляване на потребителите на търговски центрове на открито и спад в търсенето на търговски широко{0}}дисплеи. Големите предприятия и градове обаче трябва да реагират бързо на пандемията, увеличавайки търсенето на интелигентни, цифрови и визуални командни центрове.
Изместване на изискванията от големи предприятия: Големите предприятия постепенно преминават от модел TOG (ToG) към модел TOB (ToB), като създават професионални оперативни екипи, вече не разчитат на традиционните местни дистрибутори, възприемат модели на директни продажби, фокусират се върху ключови пазари, задълбочено култивират различни индустриални нужди и прилагат персонализирани решения, като например в енергийната индустрия (въглища, опазване на вода и др.).
Търсенето е по-малко засегнато от пандемията:
Отвъдморските пазари показват значително възстановяване: В сравнение с 2021 г. отвъдморските пазари показаха значително възстановяване през първото тримесечие. Компаниите за LED дисплеи показват, че въз основа на текущите подписвания на поръчки задграничният пазар основно се е възстановил и се очаква поръчките да продължат през второто тримесечие. Стабилната отвъдморска среда ще бъде от полза за компаниите с предимства в задграничните канали.
Развиващите се пазари продължават да растат: Докато общото пазарно търсене намаля през първото тримесечие, нововъзникващите пазари като екрани с неправилна форма, XR и потапящи дисплеи остават във фаза на растеж, като поръчките непрекъснато нарастват. Освен това по-малката конкуренция на-пазара от висок клас благоприятства продължаващото развитие на нововъзникващите пазари. С растежа на нововъзникващите пазари малките-продукти получават нови възможности. Например XR виртуалното заснемане изисква използването на камери, а пазарът на потапяне, изискващ дисплеи с по-близък-обхват, налага непрекъснато намаляване на стъпката на пикселите. Пазарът на XR вече беше навлязъл на пазар за иновации за милиард-долара през 2021 г. Междувременно стандартизацията и-мащабното производство на LED дисплеи с малка-стъпка допълнително тласнаха LED дисплеите към пазара-от висок клас. „Бялата книга за проучването на LED дисплеите с микро-стъпка за 2021 г.“ показва, че разходите и цената на LED дисплеите с малка-стъпка постепенно намаляват. В момента цената на дисплей със стъпка P2.5 е приблизително 4500 юана/㎡, а цената на дисплей със стъпка P1.8 е приблизително 7500 юана/㎡, влизайки в ценовия диапазон на LCD екраните.
IV. Перспектива за бъдещо развитие Въпреки че настоящата среда представлява много предизвикателства, технологията на индустрията стабилно напредва и пазарът на приложения показва обещаващи признаци, като втората крива на растеж на XR фотографията и 3D с невъоръжено-око, както и възстановяването на задграничните пазари, всички внасяйки нова жизненост в индустрията. Тазгодишното представяне на пазара е кратък „спад“ между два пика и увереността в бъдещето остава. На 18 май в Шенжен ще се проведе конференцията на експертите от индустрията за иновационни приложения на LED дисплеи и комерсиализация на Mini RGB. Много водещи международни и местни компании ще присъстват, а някои ще покажат най-новите си продукти и технически решения на конференцията, съвместно проучвайки посоката на развитие на втория инкрементален пазар на Mini/Micro LED.
