Брандираните външни рекламни екрани обикновено се отнасят до големи електронни рекламни екрани, поставени от предприятия или институции на обществени места като основни градски бизнес райони и транспортни възли. Те се използват главно за промоция на марка, реклама на продукти или публично разпространение на информация. Ето подробен анализ:
1. Основни функции и характеристики
Висока експозиция: Обикновено се намират в гъсто населени райони (като метростанции и търговски улици), със силно визуално въздействие, подходящи за краткосрочни-концентрирани промоции.
Техническа поддръжка: Използва LED или LCD технология, поддържаща динамични изображения с висока-дефиниция, отдалечени актуализации на съдържание в-време, а някои имат интерактивни функции (като сканиране на QR код и взаимодействие с AR).
Персонализирано разположение: Може точно да насочва съдържание въз основа на час от деня и данни за аудиторията (като показване на различни реклами по време на пиковите часове сутрин и вечер).
2. Основни сценарии за приложение
Търговска реклама: Пускане на нови продукти, промоционални дейности (като марки мобилни телефони, показващи продуктови видеоклипове около водещи магазини).
Образ на града: Използва се от правителството за популяризиране на културни и туристически проекти (като рекламни видеоклипове за града, пускани на екраните на летището).
Съобщения за обществени услуги: Реклами за обществени услуги за безопасност на движението, обществено здраве и т.н. (като анимации за предупреждение за пожарна безопасност). 3. Процес на поставяне и цена
Оценка на избора на място: Изберете местоположения въз основа на целевата аудитория (напр. луксозните марки са склонни да предпочитат райони в близост до търговски центрове от висок клас).
Създаване на съдържание: Съдържанието трябва да бъде адаптирано към съотношенията на големия екран (обикновено 16:9 или портретни екрани), като се набляга на стегнато копие и високо-контрастни визуализации.
Справка за бюджета: Месечният наем на първокласни места в градовете от първо-ниво може да достигне стотици хиляди юани, докато цените са значително по-ниски в градовете от второ- и трето-ниво.
4. Показатели за оценка на ефективността
Данни за пешеходния трафик: Комбинирайте наблюдението на местоположението, за да анализирате статистически потенциалните времена на експозиция.
Проследяване на реализациите: Измерете процентите на реализации офлайн с помощта на QR кодове и изключителни кодове за отстъпка.
Вторична промоция в социални медии: Проектирайте ангажиращо съдържание, за да насърчите потребителите да правят снимки и да споделят.
5. Предпазни мерки
Съответствие със законодателството: Трябва да отговаря на „Наредбите за регистрация и управление на външната реклама“, за да се избегне светлинно замърсяване и безпокойство на жителите.
Оптимизиране на съдържанието: Препоръчителната продължителност на възпроизвеждане е в рамките на 15 секунди, като ключовата информация се представя в първите 5 секунди.
Конкурентен анализ: Диференцирайте рекламните времеви интервали и стратегии за съдържание за конкуренти в същия бизнес район.
Ако е необходимо допълнително обсъждане на конкретни случаи на марка или стратегии за поставяне, моля, предоставете допълнителна информация относно вашите изисквания.
